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燕之初燕窩

初心致敬美好!

燕之初,初心致敬美好!
廈門燕之初團隊的務實作風,成就了企業首屈一指的燕窩生產能力,為全國70多個品牌代加工燕窩產品。燕之初在生產能力、技術水平、產品品質上的行業地位毋庸置疑,但自有品牌形象一直落后于企業的發展。智圓行方團隊為燕之初全新升級了品牌及產品形象,從品牌策略、產品策略、到產品形象、到終端店面進行了系統化改造。

品牌:燕之初    燕窩&滋補
服務內容:品牌環境洞察|品牌區隔定位|品牌調性延伸|產品線梳理|傳播海報|系列包裝設計|線下道具|零售空間形象建立
創意團隊:智圓行方團隊
上市日期:
2018年5月

如何在新一波的增長中找到自己的位置,至關重要!

燕窩市場近幾年呈現整體向上的爆發趨勢,2014年,國內消費的燕窩總量逼近250噸;2015年,中國燕窩市場總量達到1000億元;2016年,達到1600億元;2017年,同比增長32%達到2112億元。如何在新一波的增長中站住市場位置,是擺在燕之初面前的重大問題,在此時機,燕之初找到智圓行方團隊為品牌進行了整體的規劃設計。

品牌區隔性研判
燕窩市場近些年的增長迅速,很大程度上得益于“消費下沉”,昔日王謝堂前燕,飛入尋常百姓家,燕窩從奢侈品逐步降格為品質生活的日常消費品。原料、加工、渠道、銷售店面、電商等多方面的信息,都指向燕窩逐步 “年輕化”的趨向,一部分新晉階層甚至通過食用燕窩為自己貼標簽。智圓行方團隊注意到了燕窩市場消費所呈現出來的新的趨勢,并將時代的美學元素融入,用品牌對接市場,一個清晰的品牌形象逐步浮現出來。

品牌形象定義
想要擁抱市場,首先張開臂膀,我們需要一個更年輕的燕之初。智圓行方團隊從五種基本元素的角度完整定義了燕之初的品牌形象。

產品線及包裝規劃設計
智圓行方團隊根據市場情況和產品屬性,對燕之初的幾十種產品進行了梳理,將品牌的核心基因“初”的概念提取出來,圍繞其作為基礎進行演繹,以“初顏”、“如初”等劃分不同的產品系列,給予每個系列明確的名字和專屬的符號元素和形象,統一從內部到外部的規范使用。清晰明朗的產品邏輯,能夠縮小產品單元,使得推廣力量能夠聚焦到更小的模塊單元,減少了推廣中不必要的阻力。

在產品形象的打造上,智圓行方團隊始終貫穿品牌的“優雅、美好、精致、簡約”視覺主線,使其在不同的產品上以不同的角度呈現出來,消費者可以感受到一個完整的、美好的燕之初。

線下道具設計
銷售現場需要熱鬧的氛圍,但熱鬧的氛圍把握不好容易拉低品牌的形象。雖然是熱鬧,燕之初銷售道具的設計需要呈現的是“優雅的熱鬧氛圍”。

零售空間形象開發
品牌空間設計不同于裝修設計,需要將品牌概念、主張注入。講究空間與顧客的溝通與互動,有創意的體現品牌氣質和價值觀,使消費者置身其中,能夠獲得一種品牌的獨特體驗和感受。

智圓行方團隊秉承燕之初“唯美、優雅、時尚、簡約”的品牌氣質主線,不豪奢但是注重設計感,強調簡約和時代氣息,天然產品氣質和現代技術感的糅合。通過空間功能實現的過程,雕琢獨特而清晰的店面形象。

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